AV色妹妹网 谷歌告白业务反驾御案里，有些许诡秘技俩？

在谷歌告白业务的反驾御观看中，一个个艰深的技俩代号清静浮出水面，揭示了这家科技巨头在告白规模构建驾御地位的诡秘策略。本文将深远观念这些代号背后的故事，沟通谷歌何如通过这些诡秘技俩牢固其在数字告白规模的驾御地位AV色妹妹网，以及这些行动对其改日可能带来的影响。

大厂很心爱给我方的技俩起一个看上去很艰深的代号，用一些科幻、军事或艺术的大词儿，包装技俩。

这些代号的名字有的是用来PR公关的。比如2017年，阿里巴巴在文告“NASA”操办，它主如果面向改日20年组建一个寂寞研发部门，和好意思国的NANA完全无关。

有的属于里面的代号，抖音也一经给我方的种草技俩定名为“G”，也即是其后的可颂APP。

起代号的原因有许多，守密是最主要的，不错覆盖矛头暗昧我方的计谋意图，幸免过早激刊行业针对性响应。另一方面，许多技俩有的是临时的，需要整书册团里面各个团队参与，代号能酿成一种窘态的责任感，酿成一定的凝合力。

我先前以为，这种有些「中二」的服务文化是国内大厂特有的。其后征询谷歌告白业务的反驾御观看时，我发现我方如故孤陋寡闻了，正本硅谷巨头的代号游戏玩得更早更溜。

硅谷巨头的驾御密码，就藏在那些看上去或悠闲、或艰深的名字里。

从班克西 (Banksy) 和伯南克 (Bernanke) ，从贝尔操办 (Bell) 和绝地蓝 (Jedi Blue)。谷歌通过一个个技俩完成了告白规模的完全驾御。这些代号背后的诡秘被公开后，也被好意思国法则部针只是收拢，成为控诉谷歌的枢纽左证。

外媒报谈，谷歌告白业务反驾御审查里，触及的万里长征技俩代号有20多个，底下我会选进攻的技俩伸开聊一聊。

对谷歌反驾御审查有趣味趣味的一又友，不错翻一下刀客doc昨年的著作《反驾御风暴下，谷歌告白帝国的膨大简史》。

纳尼亚操办

2008年，谷歌在收购告白本领公司DoubleClick时，一经作念出过一个甘心：将用户数据分隔治理，即不将来自本人服务（如搜索、Gmail、YouTube）的数据，与第三方网站（通过DoubleClick网罗）的数据吞并。

但到了2016年，谷歌就启动“纳尼亚操办”（Project Narnia），推翻了这一甘心，将总计效户数据和解整合为一个ID体系。

这么作念对告白业务来说，吸引太大了，这能匡助谷歌领有更精确且了了的用户画像，大大强化我方的告白定向能力，并以竞争敌手无法企及的格式驾御告白拍卖阛阓。

在2024年的反驾御诉讼中，好意思国法则部将“纳尼亚操办”列为谷歌系统性驾御行动的枢纽左证，觉得其通过数据驾御排挤竞争敌手，对行业生态的轻视性影响，牢固了告白本领全链条戒指权。

“纳尼亚操办”不仅是谷歌违犯隐秘甘心的标记性事件，更是其通过数据驾御驾御告白阛阓、压制竞争的中枢技巧之一。

为什么叫代堪称呼唤「纳尼亚」呢？有外媒分析说，这个名字源于电影《纳尼亚听说》。片中主角通过一个看似等闲的衣柜干涉另一个神奇的天下。谷歌想借用这一意象，默示其通过“用户左券”这个“数字衣柜”，悄无声气地买通了数据休止墙。

绝地之蓝操办

那时的配景是，2015年告白行业发现谷歌在数字告白规模变得更加强横，淫咪咪于是找到了一种神秘的门径来解脱谷歌对告白收入的驾御：Header Bidding（标头竞价，也译作头部竞价），它主如果将竞价逻辑前置到网页/App头部代码中，达成跨平台透明竞价，从而减轻谷歌等巨头对告白生态的戒指权。

更要命的是AV色妹妹网，另一大告白巨头Facebook文告要加入Header Bidding，对抗谷歌。谷歌感受到了威逼，就与Facebook在2018年诡秘达成的“绝地之蓝”左券：

一方面谷歌确保Facebook在谷歌告白生态中享有特权竞标权（如出价时候延伸至300毫秒，其他公司仅160毫秒），普及其告白投放顺利率。

另一方面，通过左券压制Header Bidding本领，Facebook甘心减少使用Header Bidding，叹气谷歌在告白交往链中的主导地位。 左券第四年起，Facebook每年向谷歌投放5亿好意思元告白。 两大巨头同谋之后，占据了数字告白60%的阛阓份额。

“绝地之蓝”的定名源自《星球大战》中的蓝皮肤绝地武士艾拉·塞库拉（Aayla Secura），其变装因被克隆东谈主疏导官起义杀害而有名。谷歌用绝地之蓝，一方面绝地武士的“原力”隐喻谷歌对告白生态的完全戒指权，如算法订价、流量分派和步伐制定，而“蓝”色可能暗指Facebook的品牌色，默示两边利益和会。

Jedi Blue——绝地之蓝操办，被《纽约时报》称为：「谷歌告白驾御行动巅峰」。2020年好意思国德克萨斯州总巡视长在反驾御诉讼中显露该左券，指控其违犯《谢尔曼法案》。 法庭文献征引告白商的话称，左券在签署昔日，谷歌将告白价钱提高了 122%，一年后又高涨了 90%。

伯南克操办

“伯南克操办”（Project Bernanke）以好意思联储前主席本·伯南克（Ben Bernanke）定名。伯南克曾以量化宽松（QE）政策唐突2008年金融危急，谷歌则试图将本人包装为告白阛阓的“踏实器”，宣称该操办旨在“优化拍卖效果”。

好意思国法则部觉得，谷歌师法好意思联储对货币体系的戒指，试图通过算法和流量分派步伐成为数字告白规模的“隐形央行”。

伯克南操办有好几个阶段不祥版块。

初版伯克南操办是在2010-2014年，这一阶段谷歌诈欺ADX的独派别据，伪装“次高价拍卖”（Second-price auction），骨子淘汰出价第二高的竞标方，使第三高竞价者胜出。谷歌向告白商收取第二高价用度，差价被幽囚并用于后续拍卖操控。

这一招很流氓，它把巨匠的竞价数据纳为了私有，——中枢即是诈欺其算作告白交往平台（AdX）与买方用具（Google Ads）的双重身份，酿成雷同金融阛阓的“内幕交往”。

更进一步讲即是，通过ADX来网罗总计告白买家的历史竞价数据，诡秘用于调换Google Ads的及时出价策略，使自家告白系统更精确地以最低资本胜出，酿成不公谈竞争上风。

比如，当竞争敌手出价区间为1-2好意思元时，谷歌通过数据模子预测并出价1.5好意思元，而非传统盲拍中的当场试探。 该操办每年为谷歌创造数亿好意思元收入（2013年预估达2.3亿好意思元），同期迫使出书商摄取更低的分红比例（谷歌抽成30%-50%）。

伯克南操办还有第二版块——全球伯南克，捏行时候在2015-2017年。谷歌将幽囚资金注入谷歌告白购买用具（如Google Ads），东谈主为举高小告白商的出价，确保其用具在拍卖中胜出。

直到2020年得克萨斯州反驾御诉讼中，伯克南操办才被曝光。好意思国法则部觉得其行动组成系统性驾御，最终激动了对谷歌告白本领业务的分拆条目。

伯克南操办（Project Bernanke）与“绝地之蓝”（Jedi Blue）、“纳尼亚操办”（Project Narnia）共同组成谷歌驾御“三件套”，诀别对应数据操控、同谋订价、用户画像销耗。

贝尔操办

贝尔操办，其实即是对伯南克操办的“第三版”。从 2014 年启动，谷歌再行调换了伯南克操办，即贝尔操办Project Bell，以拨通第一个电话的贝尔 (Alexander Graham Bell) 定名。

这一操办又是针对“Header Bidding”的操办。谷歌的高管不啻一次说起：狙击“Header Bidding”干系谷歌告白业务的命悬一线。

之前我提到，Header Bidding本领允许媒体方绕过谷歌的告白交往平台（如Google AdX），平直与其他告白交往平台（如AppNexus、Rubicon）合营，达成告白位的及时竞价。

这一本领减轻了谷歌对告白库存（告白位资源）的戒指，威逼其阛阓份额。

谷歌于是制定了处分措施，且比初版的伯克南操办更流氓：如果媒体方试图与我方的竞争敌手合营，况且莫得让谷歌的 AdX 交往平台提前得到观看权，届时谷歌会对媒体作念出处分：我方的ADX平台，将按照第三名的出价而不是第二名的出价向媒体支付用度，将媒体的告白竞价镌汰 20% 至 30%。同期诈欺差额来提高对允许优先观看的出书商的出价。

波洛操办

为压制Header Bidding的普及，谷歌还在2016年启动了里面称为Project Poirot波洛操办。

这一操办的名字与阿加莎·克里斯蒂演义中知名窥察的姓氏《大窥察波洛》同样，藉此譬如谷歌能像Poirot窥察一样强横，因为系统能速即精确地检测到竞争敌手的告白交往平台是否使用了“Header Bidding”标头竞价本领。

波洛操办的中枢在于驾御告白客户支拨，它转换了谷歌自有的DSP平台—— DV360 中的斥地，让告白商默许采用加入 Project Poirot（只好 1% 的采用退出），然后将 DV360 对竞争敌手的出价镌汰了 10% 到 40%，使 AdX 处于赢得这些出价的位置。

此外，谷歌还斥地了名为“绽放式竞价”（Open Bidding）的系统，宣称其为“更高效”的处分决策，但骨子方向是将交往再行拉回谷歌的生态体系。

“Poirot操办”并非伶仃存在，而是与谷歌其他驾御策略协同作用：

1、动态收入分红调换：谷歌根据交往敌手方的竞争威逼进度，动态调换告白收入分红比例。举例，对使用Header Bidding的媒体方收取更高用度，而对依赖谷歌独家用具的告白客户提供优惠。

2、谷歌还不容其斥地的加快出动页面（AMP页面）使用Header Bidding，条目使用其AMP本领的媒体方，必须通过谷歌的告白交往平台进行销售，这么平直封堵了竞争敌手在出动端的进口。

通过“Poirot操办”，谷歌顺利将大部分告白交往保留在自有平台。好意思国法则部在控诉的时候，提交了一份左证，援用了谷歌高管在 2018 年的一封电子邮件，波洛操办将谷歌AdX 上的支拨增多了 7%，而 2019 年的一份评释文献称：波洛操办将大广大第三方交往平台的支拨减少了 15%。

跟着一个个代号浮出水面，谷歌1999年就立下的「不违纪」的东谈主设也算是塌房了。屋漏偏逢连夜雨。蛇年的第一天，我们国度阛阓监管总局也照章对谷歌公司开展反驾御观看。

是以说，本年谷歌濒临着更大的挑战，有那么点死活之秋的意料了。除了反驾御审查，谷歌还要唐突AI的本领重构，作念出更前瞻的业务布局。

此外，还要积极驻扎来自亚马逊、TikTok的威逼。根据emarketer的数据，2018年的时候，谷歌搜索还占据告白阛阓60%的份额，而本年预测48%，连一半齐莫得了。

内忧外祸之下，2025年的谷歌告白帝国确凿有些岌岌可危了。

户外x

作家：刀客，公众号：刀客doc

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