小色哥, 这波国外“泼天高贵”为啥落到小红书头上

TikTok大限将至 “赛博中国游”火爆

作家／ IT时报记者 沈毅斌

裁剪／ 郝俊慧 孙妍

当韩国东说念主在上海体验线下中国时，好意思国东说念主依然在体验线上中国。

1月14日，RedNote（小红书国际版）赶紧在好意思国网罗走红，下载量升知友意思国苹果愚弄商店下载榜榜首。今夜之间，中国小红书用户霎时发现，小红书里涌入很多好意思国用户。

让小红书火遍国外的原因，是TikTok行将到来的“大限”。此前，好意思国政府以国度安全为由，条目TikTok母公司字节来源在1月19日之前剥离TikTok，不然将侵略在好意思国运营。

出人预见的“赛博中国游”，致使带红了一波MCN机构。1月16日早间开盘，遥看科技、引力传媒等公司股票接踵涨停，这些公司旗下均有网红达东说念主和签约明星艺东说念主在小红书、抖音等平台以短视频和直播电商的神情开展业务。

伸开剩余86%

如斯，小红书近日开动实施的导流新规仿佛成了爆火前的“序章”。1月7日起，小红书专科号后台自动回应组件及接待语话术里侵略出现磋磨微信及磋磨电话，只可使用社媒柬帖的样式导流。

越来越严的私信不断，既是对社区环境的设施运营，亦然小红书加快生意化的体现。

跟着“TikTok百姓”涌入，小红书能否接住这波来自国外的“泼天高贵”，让生意化的脚步更进一步？

守住私域流量，持紧机会变现

掀开小红书，不错看到用户共享正常、推选好物，也能看到店铺宣传、网购信息。靠着种草起家的小红书，如今已成为一个集社交、施行和电商属性于一体的平台。

商家们嗅到“种草经济”的商机，连年来纷繁入驻小红书。2024年9月，小红书在面向中小商家举办的成长品牌大会上表现，2024年上半年，平台上的中小商学派量同比增长379%，往来总数（GMV）同比增长436%，其中糊口就业类商家增速尤为昭彰。小红书CMO之恒示意，凭借流量红利、东说念主群上风以及独到的营销治理决策，小红书成为中小商家的新蓝海。

相较粗俗电商平台小色哥，，小红书的中枢上风在于纷乱的用户基础。数据骄傲，小红书2024年月活用户数目达3亿；日活跃用户量达1.2亿，逐日搜索量贴近6亿次，相较2023年上半年的3亿次，兑现了翻倍增长。其中，购买力较强的女性用户占比高达七成。

为了守住纷乱的私域流量，小红书对外部导流长久进行严格不断，商家提供的站外汇聚、跳转齐被明令侵略，导流加微信和电话也被严格管控。

2024年11月6日，小红书官方账号“薯管家”发布的《生意导流治理章程公告》骄傲，提供微信号/电话或诱惑加微信/电话等磋磨样式至站社往来；发送其他平台的汇聚等至站社往来，一律视为违章，情节严重将受到封号处罚。

这次，小红书实施的新规是针对专科号后台自动回应组件及接待语话术，内部侵略出现磋磨微信及磋磨电话，只可使用社媒柬帖的样式导流。

户外品牌

从严治理商家导流，一方面是保护用户权柄，打击黑灰账号逃匿平台监管；另一方面是小红书有利推论“私信获客器用”，让其成为全行业商家在小红书和用户交换磋磨样式的指定旅途。

这并不是小红书第一次推论生意化器用。2023年9月上线“私信通”，是专为小红书生意化客户提供的一站式陈迹教学平台；2024年9月上线“聚光Lite”，为中小商家定制的快捷投放器用。此外，蒲公英、聚光、薯条等齐是小红书的生意化器用成员。

看似便利商家的器用，需要花费更多的用度来购买官方器用，才能运动地私信发送磋磨样式或导流用户到商家平台。

多家小红书企业号告诉《IT时报》记者，平台运营会条目他们通达“聚光”和“私信通”，不然私信功能会受到一定轨则，致使靠近封号的风险。很多博主因此不得不退换运营战术，增多生意器用的使用率，从小红书取得收益，兑现生意变现。

针对导流新规，《IT时报》记者通过官方邮件磋磨小红书，轨则发稿，未收到回应。

导流治理环境 却“误伤”部分博主

艾媒筹商首席分析师张毅以为，新规实施对平台发展和社区环境改善无疑起到了积极作用，但强监管下，无可幸免的，也会给部分中小商家带来“阵痛”，部分专注作念线下的商家也可能因此被“误伤”。

雅雅（假名）是别称宠物行状时刻培训学校的丰足，2020年在小红书创建企业号用于宣传学校信息、导流学生到线下教训宠物照料等关系学问。

“那时企业号私信不错留地址、电话等，我是从那时开动民风在小红书上与客户建联。”雅雅的小红书企业号粉丝量已有3万东说念主独揽，为了保证账号安全与调换浅近，雅雅加入企业薯条推流群学习运营企业号，况且每年花600元进行企业认证。

2023年开动，雅雅发现小红书的私信不断越来越严，对企业号的条目也越来越多。先是企业薯条推流群内条目成员通达聚光平台（告白投放平台），其次要在小红书开线上店铺，“我这个行状只可线下培训，线上开店与需求不符。”雅雅莫得接受加入。

不外，为了保证与客户私信运动，雅雅通达了“私信组件”，价钱是每月1000元，加上琳琅满主义推论费、投流费等，一年运营本钱差未几有4万多元。费钱并不可治理总共问题，尽管不错发微信和电话，但私信聊天时依旧要躲闪敏锐词。“平台筛查包括英文单词、数字加英文、计量单元、尺寸、居品型号等，齐有可能被判定为导流。”为此，雅雅没少遭罪头，禁言3~7天是“家常便饭”。

“本思靠小红书进步一下律所曝光度，多接几单，没思到被视为导流。”另一位企业号的讼师博主何铭（假名）也向记者共享了经验。擅所长理民事纠纷和公约纠纷案件的他，雷同在小红书上花600元认证了讼师企业号。但与用户私信调换时，磋磨样式、抵偿金额、法律筹商费、律所电话等一系列波及数字的私信齐无法发出，给责任带来诸多未便。

“访佛法律这么波及用户秘籍的私信，并不相宜在公开平台径直调换，而是需要与用户径直建联。”何铭提出，不错在认证企业号阶段按行业类型划分，放宽幽静线下就业行业的私信轨则，不然上交材料才能认证企业号的敬爱敬爱也不大。

“宣传阵脚鼎新至抖音，小红书上的个东说念主号当一又友圈发发正常，不敢再主动私信别东说念主，要是思磋磨我，用户我方发磋磨样式。”唐琳表现，同时加入企业薯条推流群的有400东说念主独揽，如今三分之二已退出小红书。

国外流量成“不测之喜” 小红书或加快出海

2024年12月18日举办的WILL生意大会上，小红书公布2025年的三大生意化趋势：一是在行业上，从聚焦消费品向高慢多行业的需求推广，重心向糊口就业等行业冲破；二是在生意居品才智上，更多服从在种草投放之中的优化、种草的投后度量以及客户生意陈迹的径直录用等；三是在生态上，改日将径直与更多平台、不同业业商家品牌、MCN机构（网运气营机构）等造成汇聚。

“绽放”决然成为小红书2025年生意化的环节词，而给这个环节词增添“不测之喜”的，是年头这波来自国外的流量。

面对“泼天的高贵”，小红书上的大厂们开动秀起英文，饿了么置顶“Are you hungry”；携程用英文接待“New friends”；瑞幸、好意思团、网易等齐发布了英文先容。小红书官方也因“连夜招聘英文施行审核员”话题冲上热搜。另外一些用户则收拢商机作念起异邦东说念主生意，如发布英文带货视频 ，帮异邦东说念主在小红书上搭建代运营账号，入境游指南等。

在很多东说念主看来，这是小红书增多流量，打建国外商场的环节机会。不外，要思将这波流量鼎新为实果真在的商机，小红书的基础设施征战亟待完善。

以直播带货为例，正如前文所言，新规展现出的是小红书将流量“内轮回”的决心，要在体内造成完善的生意闭环，中国完善的电商基础设施和丰富的商品，是这个战术最大的保险，“东说念主、货、场”三身分俱全。但要是要将这些“赛博旅客”鼎新为实果真在的客户，需要搭建的是完善的跨境出海体系，也即所谓相沿“反向海淘”的才智。

现时，小红书在北好意思商场还莫得配置专门的电生意务部门，仅仅通过与有赞AllValue的时刻调和，上线国外版“小红书电商小法子”功能。商家填写关系信息即可开启小红书店铺国外版。

从Temu、速卖通等跨境四小龙的出海竭力于来看，这并不是件易事。但这波利好，很可能会加快小红书出海。

此外，互联网产业分析师张书乐也以为，霎时涌入的流量，带有太多不细目性，让小红书看似一下子出当今聚光灯下，但对其生态冲击很大。毕竟TikTok用户走的是环球文娱道路，而小红书施行更偏重于小而好意思、精确且雅致。这一波泼天的高贵，偶然是小红书思要留住的。

排版／ 季嘉颖

图片／ 小红书 IT时报

来源／《IT时报》公众号vittimes小色哥，

发布于：上海市